山と広告

そもそも「広告」とは何でしょうか？
実は「広告」の定義というものがあります。それは

1）広告主が管理可能なメディア（広告媒体）を使用すること
2）非人的メッセージであること
3）明示された広告主が行うこと
以上の3つの条件を満たすものが「広告」である。

というものなのですが、少し説明がいるようです。
まず、1）の条件について
企業の製品を広く知らせる手段に「パブリシティ」があります。これは新聞や雑誌、テレビなどで記事として取り扱ってもらうこと。従って記事の内容を企業が操作することはできません。当然良いことばかり書かれるとは限らないのです。
そこで「パブリシティ」と区別するために定義されました。

2）の条件について
「非人的メッセージ」とは“人と人が直接にやりとりしないで、媒体を通して情報を流す”ということです。この頃は口コミも広告戦略として利用されますが、これも企業の管理できるものではありません。

3）の条件について
広告に製品を売ろうとする企業の名前が記されていなければならない、ということです。広告の内容について誰が責任を持つか明示するということでもあり、社会や消費者を欺くような広告をしてはいけないと言っているのです。

「広告」の定義により、わたしたちは世の中にあふれる広告という情報を信じ、選び、購入することができるのですね。